Studie zum digitalen Verhalten der Wanderer in Deutschland


24.11.2017

Wie digital ist das erfolgreiche Wanderangebot der Zukunft? Welche Rolle wird zukünftig digitales Routing im Natursport spielen? Wieviel physische Beschilderung wird zukünftig erforderlich sein?
Viele Wanderregionen und Leistungsträger fragen nach dem richtigen, marktorientierten Angebot von Informationen im Natursport. Diese Frage ist aus vielen Gründen interessant: Kosten für Aufwand und Sicherung von Markierungszeichen bzw. digitalen Routen, Haftung, Verkehrssicherung, …
BTE legt in Kooperation mit dem Deutschen Wanderverband eine Marktforschung zur Nutzung digitaler Medien entlang der Customer Journey beim Wandern auf. Dafür wurden 1.000 für die Bevölkerung repräsentative deutsche Haushalte im Oktober 2017 befragt. Bis Ende Januar wird eine Befragung der Mitglieder der Wanderverbände zu ihrem digitalen Verhalten als Wanderer folgen.

Die vollständigen Ergebnisse werden am 9.3.2018 im Rahmen des Fachforums Wandern auf der ITB vorgestellt.

Erste Ergebnisse der Haushaltsbefragung liegen vor. Diese machen deutlich: Die Digitalisierung hat auch die Outdoor-Aktivitäten wie das Wandern erreicht. Zur Vorbereitung und Planung der Reise nutzen bereits 62% der antwortenden Wanderer das Internet (Platz 1). Während der Reise sind allerdings physische Schilder (77%), Markierungen (49%) und Wanderkarten (46%) besonders wichtig. Mobile Navigation landet mit 36% bereits auf Platz 4. Die Ergebnisse liefern Hinweise auf eine zunehmende Nutzungsbereitschaft der Wanderer. Auf der anderen Seite verzichtet aktuell knapp die Hälfte der Wanderer bewusst auf die Nutzung des Smartphones, um die Natur zu genießen.
Die Produktentwicklung der Zukunft wird beide Gästepräferenzen berücksichtigen müssen.
Im Ergebnis werden BTE und der Deutsche Wanderverband Vorschläge der zukünftigen Besucherlenkung und Pflege der Informationssysteme für Wanderregionen und Wandervereine entwickeln.

Weitere Informationen und Kontakt: behrens-egge@bte-tourismus.de

Ihr Ansprechpartner

Dipl.-Ing. Mathias Behrens-Egge
Geschäftsführer • Büroleitung Standort Hannover

Telefon: (0511) 7 01 32 - 20
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