Best Practice des Monats Juni

Der Ochsenweg in Schleswig-Holstein entwickelt sich Schritt für Schritt zu einem besonderen Landerlebnis-Radweg. Nachdem BTE 2024 das Inszenierungs- und Storytelling-Konzept sowie das Corporate Design zu „Ochsenweg landgemacht“ entwickelt hat, wird nun sichtbar, wie aus der strategischen Grundlage ein konkretes Erlebnis entlang der Route entsteht.

Im Mittelpunkt stehen Freya und Tjark, die als erzählerische Begleiter durch die Geschichte, Landschaft und Landwirtschaft am Ochsenweg führen. Über Hörgeschichten, Infotafeln, Videos und digitale Inhalte wird die Route nicht nur besser vermittelt, sondern auch emotional aufgeladen. Besonders die neuen Hofschnack-Videos machen die Landwirtschaft entlang des Weges erlebbar: Familienbetriebe öffnen ihre Hoftore und geben authentische Einblicke in ihren Alltag. Damit wird der Ochsenweg zu mehr als einer Radroute, er wird zu einem Zugang in die Region, ihre Menschen und ihre Geschichten.

Auch infrastrukturell ist seit dem ersten Aufschlag viel passiert. Identifizierte Mängel an einzelnen Standorten und Streckenabschnitten konnten in enger Abstimmung mit Kommunen und Kreisen weitgehend behoben werden, neue Rastplätze verbessern die Aufenthaltsqualität entlang der Route. Die letzten Ausschilderungsarbeiten laufen derzeit noch in einzelnen Bereichen, insbesondere in den Kreisen Schleswig-Flensburg und Pinneberg.

Ein wichtiger Meilenstein ist die Befahrung im Rahmen der ADFC-Klassifizierung. Die bisherigen Qualitätssteigerungen zeigen: Der Ochsenweg ist einer möglichen 4-Sterne-Auszeichnung sehr nahe. Gerade vor dem Hintergrund der längeren Spurbahnabschnitte ist das ein starkes Ergebnis und zeigt, wie wirkungsvoll die Verbindung aus Infrastrukturentwicklung, Partnernetzwerk, Gestaltung und Storytelling sein kann.

Am 30. August wird der Ochsenweg im Rahmen des NORDEN-Festivals ausgezeichnet. Damit erhält die gemeinsame Arbeit der beteiligten Kommunen, Kreise und Partner eine sichtbare Würdigung – und der Ochsenweg einen starken öffentlichen Auftritt als neu profilierter Landerlebnis-Radweg in Schleswig-Holstein.

Der Ochsenweg zeigt damit beispielhaft, wie touristische Wegeentwicklung heute gelingen kann: nicht allein durch Beschilderung und Wegequalität, sondern durch ein Zusammenspiel aus regionaler Identität, digitaler Vermittlung, authentischen Geschichten und konsequenter Qualitätsarbeit. Ein starkes Best Practice für erlebnisorientierten Radtourismus im ländlichen Raum, landgemacht und gut gemacht.