Auftrag von: Regionaler Planungsverband Westmecklenburg
Ansprechpartner:
Malin Baruschke, Sonja Licht
Aufgabe
Im Rahmen des Projektes wurden für Westmecklenburg insgesamt 26 Qualitäts-Themenrouten entwickelt. Dazu gehörten die Befahrung und Bewertung der Routen sowie ein stark partizipativ angelegter Abstimmungsprozess mit den relevanten Akteuren. Auf dieser Grundlage wurden die Routen fachlich qualifiziert, die Beschilderung konzipiert und im Kataster umsetzungsreif vorbereitet. Ziel des Gesamtvorhabens war es, die Voraussetzungen für eine einheitliche Ausschilderung sowie für eine gemeinsame Koordination und perspektivisch auch Vermarktung der Themenrouten zu schaffen.
Darauf aufbauend umfasste das Projekt die Erarbeitung eines Marketing- und Organisationskonzeptes für die gesamte Routenfamilie. Im Mittelpunkt stand die Prüfung der Machbarkeit einer gemeinsamen Produktfamilie mit einheitlicher Positionierung, Organisation und Vermarktung. Dazu wurden Ansätze für einen übergeordneten Familiennamen sowie für die Benennung der 26 Einzelrouten entwickelt. Ergänzend wurde eine einheitliche Gestaltungslinie in Form von Prinzipskizzen als Grundlage für ein mögliches Agenturbriefing erarbeitet.
Zusätzlich wurden relevante Maßnahmen für Produktentwicklung, Angebotsqualität und Marketing abgeleitet, Aufgaben und Zuständigkeiten definiert sowie Organisations- und Finanzierungsmöglichkeiten für die künftige Vermarktung und Wartung der Routenfamilie entwickelt. So entstand eine fachlich und organisatorisch belastbare Grundlage für die weitere Umsetzung und langfristige Entwicklung der Themenrouten in der Planungsregion Westmecklenburg.
Leistungen
Folgende Leistungen werden erbracht:
- Befahrung und fachliche Bewertung der gesamten, nutzbaren Wegeinfrastruktur bzw. vorhandener Routen
- Konzeption von 26 Themenrouten
- Partizipativer Abstimmungs- und Entwicklungsprozess
- Konzeption und umsetzungsreife Vorbereitung der Beschilderung im Kataster
- Erarbeitung eines Marketingkonzeptes für die Routenfamilie
- Prüfung einer gemeinsamen Positionierung, Organisation und Vermarktung
- Entwicklung einer Namenssystematik für die Routenfamilie und Einzelrouten
- Erarbeitung einer einheitlichen Gestaltungslinie als Grundlage für ein Agenturbriefing
- Ableitung von Maßnahmen zu Produktentwicklung, Angebotsqualität und Marketing
- Definition von Aufgaben, Zuständigkeiten sowie Organisations- und Finanzierungsoptionen
Erfolge
Mit dem Projekt wurde eine fachlich fundierte und umsetzungsorientierte Grundlage für die Weiterentwicklung der 26 Qualitäts-Themenrouten in Westmecklenburg geschaffen. Vorliegen ein abgestimmtes Routenportfolio, eine vorbereitete Beschilderungskonzeption sowie ein Marketing- und Organisationskonzept als Basis für ein einheitliches Marktauftreten, klare Zuständigkeiten und die langfristige Koordination, Vermarktung und Wartung der Routenfamilie.
© Tourismusverband Mecklenburg-Schwerin 2025