Mit den Pfingstferien und der bevorstehenden Hauptreisezeit im Sommer steht der Tourismus erneut vor einer zentralen Herausforderung: Wie lassen sich hohe Besucherzahlen so steuern, dass Natur, Infrastruktur und die Lebensqualität der Einheimischen geschont werden – ohne das Erlebnis der Gäste zu beeinträchtigen?
Eine viel beachtete Antwort liefert die bayerische Kampagne „GeHEIMATorte“, getragen von Tourismus Oberbayern München (TOM e.V.), München Tourismus, MVV und BEG. Sie zeigt auf eindrucksvolle Weise, wie Besucher durch inspirierende Kommunikation, smarte Zielauswahl und gezielte Mobilitätsinformationen zu weniger bekannten, aber ebenso reizvollen Ausflugszielen gelenkt werden können – ganz ohne Verbote.
Die digitalen Inhalte der Kampagne – gebündelt auf geheimatorte.de – bieten nicht nur Inspiration, sondern auch konkrete Hilfestellung für eine nachhaltige Anreise per ÖPNV. Das Besondere: Die Initiative basiert auf einem offenen System, das auch von anderen Destinationen als Blaupause genutzt werden kann.
Ein Modell für den DACH-Raum?
Ja, denn die Herausforderungen sind überall ähnlich: Ob in der Sächsischen Schweiz, im Südtiroler Vinschgau oder am Bodensee – Destinationen stehen zunehmend unter Druck, ihre touristischen Infrastrukturen zu entlasten. „GeHEIMATorte“ zeigt: Es braucht keine harten Maßnahmen, sondern kreative Impulse, strategische Kommunikation und partnerschaftliche Kooperationen.
Mit Blick auf die Sommerferien ist klar: Nur mit vorausschauender Besucherlenkung kann Tourismus langfristig nachhaltig gestaltet werden – ökologisch, ökonomisch und sozial. Die Kampagne aus Oberbayern liefert dafür jetzt schon wegweisende Antworten.
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